第五人格:在追逃中感受心跳,暗黑风格打造线上狂欢

3个月前

作者:易观

 善小倩

 

在移动游戏市场逐渐成熟、移动游戏进入社会主流语境的今天,手游主流厂商靠什么赢得用户的心?面对大众多样化的游戏需求,网易创新地推出了对抗竞技游戏《第五人格》,以其独特的黑暗哥特画风和音效,创新性的游戏玩法给了广大手游用户全新的游戏体验,在众多传统游戏中一鸣惊人,吸引了大量游戏爱好者的关注和喜爱。

灵活运营创造天然流量,创新内容吸引用户兴趣

作为一款全新的游戏,第五人格在发布当月(2018年4月)就拥有了1,866.18 万月活跃用户、当月累计启动31,968.40次,使用时长4,934.42万小时,可谓是一炮而红,成为众多游戏爱好者的新欢。

第五人格APP用户基础行为数据(2018年4月)

 

从游戏内容上看,非对称性对抗的游戏模式带给了用户新鲜、刺激的游戏体验,游戏场景、人物、音乐让用户产生了较强的代入感,高质量、新颖的内容对玩家有很强的吸引力。从活动运营上看,网易发挥了其在游戏领域长久以来的优势,通过媒体、社交平台和其他游戏平台进行宣传,并邀请了众多游戏主播加盟体验,在游戏圈内得到了迅速的传播。随着版权抄袭的问题得以澄清,第五人格将逐步获得玩家的认可,建立口碑。

方式影响用户行为,闲时活跃特征明显

根据易观千帆日活跃用户数据,第五人格游戏的活跃人数有明显的周期性特征。具体表现为工作日活跃人数较稳定,周末及节假日用户数量明显增高,这与游戏本身的操作方式有关。

第五人格APP日活跃人数趋势

(2018年5月1日-2018年5月19日)

作为一个对抗竞技游戏,第五人格需要玩家全的投入,包括视觉和听觉,有时还需要与队友进行文字或语音沟通。不仅如此,不同于休闲游戏,第五人格的游戏一局占用时间较长,因此有些用户并不具备在工作日进行游戏的时间和精力,更多的在周末及节假日进行游戏。也正因如此,在用户分时行为上我们可以明显感受到用户的活跃时间集中在12点到14点,以及晚上17点以后的非工作时间。

第五人格APP分时活跃人数(2018年4月)

女性用户带来更多周边创作游戏IP价值明显

根据易观千帆数据显示,2018年4月第五人格活跃用户中女性的比例为53.6%,高于男性玩家,这在对抗性游戏中是不多见的。

 

第五人格APP用户性别比例(2018年4月)

 

与传统对抗性游戏相比,第五人格的画风充满特色,通过人物、音效、场景营造了完整的氛围,让用户充满了代入感,这些对于女性玩家的吸引力是非常大的。与此同时,第五人格的操作难度中等,新手也能较快地上手游戏,对游戏经验不多的女性玩家也较为友好。

在此基础上,网易也充分发挥了其内容的独特性,激发用户在同人创作上的积极性,举办了短文、漫画、视频、cosplay等多种形式的周边征集活动,方方面面的优秀作品也能够吸引更多新玩家尤其是女性玩家的兴趣。

 

三十岁以上为主要用户全年龄段人群都在玩

根据易观千帆数据显示,第五人格活跃用户年龄以31到35岁最,占全部用户的32.9%,其次是24岁以下青少年群体,占26.2%,用户的年龄跨度较大,年龄结构较为完整。第五人格的游戏玩法对于年轻人来说充满新鲜感,对于30岁以上的用户来讲也有一定的技术含量,因此对于30岁以上的玩家也具备了充分的吸引力。全年龄结构的用户让第五人格的用户规模有了更好的拓展可能,加上网易成熟的运营策略,相信第五人格在未来也将有更好的表现。

第五人格APP用户年龄比例(2018年4月)

 

收藏

{{favCount}}

个人收藏

投稿请戳这里!投稿
0

次分享

文章评论(0)

{{ user.nickname }}
发表评论
登录 进行评论
加载更多 正在加载中... 没有更多了