作者：创优堂堂主

​来源：艾奇SEM

编辑：善小倩

 

色彩在生活中无处不在，扮演着不可或缺的角色引导着人们的心情和行为。

配色对于设计师来说更是一项必不可少的技能，如何选用颜色？如何搭配颜色都是有技巧规律可循的。

在上一篇配色文章中 误区！信息流广告图片素材5大误区，附4个指南+2个案例！给出了关于电商服饰行业各个风格的配色指南，这次我们从全行业来聊聊广告设计中的配色技巧：

 根据色彩情感选取主色 

 

色彩三要素主要分为色相、明度和纯度，当我们说的选取主色指的就是选取色相。

色相: 色彩可呈现出来的质地面貌，是区别不同色彩的标准。如：日常所说的黑色、白色、红色等。

饱和度：即彩色的纯度，是否掺入（或掺入了多少）了其它颜色。

明度：即颜色的亮不亮眼，白色最亮，黑色最暗。

主色就是指 画面中占比面积最大，最受瞩目的颜色，主色决定着整个作品风格，传达正确的信息。

站在消费者角度，色彩能够在理解和决策阶段起到一定的影响作用，因此选对主色很重要，在开始配色之前首先得确定受众群体，需要传达的是什么心理及风格，不同的色相能传递不同的心理感受：

红色：

红色象征着生命、喜庆（中国文化）、有激情、积极有活力的。多用于女性、艺术、健康、食品、文化时尚等行业的主色，红色作为积极热情的颜色也可刺激心血的紧迫感，常出现在清仓场景。

如下案例选用红色为主色打造清仓大甩卖的热闹情景来引导用户购买心理：

红色也常被用作食物的主色，刺激食欲：

红色常被用在一些 文化时尚新品发布，吸引眼球：

粉红色也属于红色的属性，但没有红色那么强烈，多一份柔和可爱，同样可用于女性，但粉红色更多服务于年轻女孩的浪漫色调，散发青春气息。

选用粉红色服务于年轻女孩的浪漫色调，传达女性的柔美性：

橙色：

传递安全信任、幸福温暖、活泼欢快、阳光舒适的感觉，多适用于酒店服务、房产保险类等行业。

酒店服务行业的广告采用橙色来吸引用户视线：

黄色：

黄色活泼轻快有朝气，作为最醒目、最明亮的颜色多用来吸引注意力及警示作用，如果作为主色的话较常用于儿童品牌、时尚品牌、美食，以及金融行业。

儿童玩具banner设计就是采用大面积黄色为主色：

黄色也常被作为主色烘托食物，刺激食欲：

黄色也常用在金融行业，象征财富权贵：

Tips:黄色和橙色的差距并不大，所以在行业的使用上也没有太多的区别。

绿色：

绿色象征着大自然原生态、健康生命、青春自然、安全、可缓解压力，有让人放松的效果，所以适用于娱乐休闲、日化、以及医药等行业，同样适用于一些运动休闲服饰品牌。

常作为休闲旅游行业的主色，给人以放松的感受：

绿色由蓝色和黄色混合而成，当黄色成分多的时候为暖色调，能传达出娇嫩、年轻活力的感觉；

暖色调的黄绿色也会常用在美食的设计中：

如下日化护肤广告用的就是绿色系里的黄绿色，在传达品牌原生态、健康安全的同时还能表现年轻活力的感觉：

当绿色为偏蓝色成分更多的冷色调时，则能传递较稳重冷静的感觉，可以用于表达成熟的效果。

下面案例就是用偏蓝的绿色调来传递成熟稳重的效果：

蓝色：

蓝色代表着理智、成熟，传递一种商务感、科技感和公正感，同时蓝色又是天空、海洋的颜色，所以也是浪漫的色彩；

蓝色作为主色是最百搭的颜色，适合很多行业，深蓝色多用于男性商务、运动品牌和科技产品等，明度纯度比较高的蓝色经常被运用到潮牌、或是日化行业。

采用纯度明度较低的深蓝色作为主色，传递男士成熟稳重的效果：

采用纯度相对较高，但是明度低的蓝色作为主色来表现运动品牌的活力、速度感：

明度和纯度都很高的蓝色作为主色塑造时尚潮流感：

紫色：

紫色是成熟女人的象征，既优雅也温柔，庄重又华丽，还带着一种神秘的距离感。纯度明度高的深紫色常用在女性的美容及抗衰老产品。

如下就是用深紫色体现品牌的高端成熟的定位：

女性高端护肤品的促销活动也常会用紫色作为主色：

当使用明度较高的浅紫色时，增添了一种高端大气的优雅感：

白色、灰色、黑色：

白色给人舒畅、简约、高档、纯净、整洁、朴素的感觉，作为主色的话一般是为了突出主体物，适用于追求高大上的简约感品牌；

带一点灰度的白色作为主色，让前面的主体物立马显得高大上，突出服饰的简约设计：

灰色既不像白色那样轻盈、也没有黑色那么沉重，可以让画面有质感、有氛围但不张扬；

纯灰色在电子产品、电器上运用的较多：

带点其他颜色在内的灰色比纯灰色会更高级，常用在高端成熟的男女商务正装，或是国际大牌：

黑色传递一种神秘、高级奢华、有力量的庄重感，作为主色的话能让画面有重心，有秩序。黑色也常被用在电子、运动和国际大牌的设计中；

用黑色作为主色渲染电子产品的厚重高级感：

用黑色作为运动品牌的主色凸显运动产品的力量感，增加可信任度：

黑色也是奢侈品的最佳匹配：

以上提到的颜色所传递给人的不同感受，都是我们只将颜色看做一个单一的概念，在色彩中的三要素：色相、明度、饱和度，其中任何一个因素发生变化，色彩所传递的感觉就可能有所变化。

根据色彩的情感来配色只是配色方法中的冰山一角，后期我们会不断推出关于单色、两色及多色搭配等技巧的文章，帮助大家继续探索色彩世界。

 

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