这家店诠释了什么叫「知乎美学」


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
5年前

上周刚刚发布自己 2018 年品牌大片《发现更大的世界》的知乎高调宣布:

 

「A store of Q&A」问答概念商店5·4 青年节开业。

 

在都市白领的悠活天地北京悠唐购物中心,数百件概念商品同时上架,欢迎所有“问题青年”带着好奇心光临。

 

 

知乎「A store of Q&A」问答概念商店选择了知乎蓝、白及透明为主色调,简约的配色和极简的商品包装极具知乎风格。

 

你爱喝的饮料、必不可少的纸巾、减肥路上的敌人——薯片,让旅行换个心情的行李箱在店内都能找到。这一次,知乎将每个人的“日常”搬到了店里。

 

 

在日常生活里随处可见的的商品被褪去包装,用知乎的颜色和问题进行重塑。还附带了各种挑动好奇的“问题”。用户可以选择任何一款商品,扫码查看商品包装上关联的知乎问题,并阅读万千知乎用户的优质回答。

 

 

知乎问答概念卷纸:跳出自己的心里舒适区真的能够让人取得更大的成就吗?

 

 

知乎问答概念饮用水:你心里的夏天是什么样子的?

 

 

知乎问答概念单车:去北极圈周围看极光需要做哪些准备?

 

 

知乎问答概念雨伞:怎么在下雨天提高心情指数?

 

 

知乎问答概念小白鞋:运动能给人带来多大改变?

 

印刷在商品包装上各具特色的问答也正是知乎的核心优势——在知乎上,聚集了各行各业的有趣的灵魂,他们产出了各种维度的答案。或专业、或有趣、或独到。而知乎的价值是它会用平台上积累的海量问答内容,引导你主动带你探索你未知的领域,并不断拓宽自己的认知半径。

 

 

而知乎选取商店这种日常生活中随处可见的事物作为载体,意在启发每一个“问题青年”对身边事物进行深入思考,将生活的琐碎升华成点点新知。在这个便利店,知识与日常生活深度结合,成为一个个满足好奇的趣味“日用品”,每个步入其中的顾客都可能因为某个问题而关注一个领域,知道一些过去从未发现的未知。因为这个商店而开始留意身边的一切,开始对许多东西都深入思考。

 

 

知乎选择在5.4青年节开业「A store of Q&A」问答概念店,除了借势青年节这一近些年逐渐走红的节庆热点,也对知乎刚发布的全新品牌视频做了很好的声量衔接——上周刚发布 2018 品牌视频的知乎,随着视频的刷屏式的传播,自身的关注度也达到了近期新高。

 

点击图片可看:知乎的《发现更大的世界》

 

同时,这家营业 72 小时的快闪商店,也对接下来知乎即将召开的一年一度的品牌大事件——“盐 Club 新知青年大会”做了一个极具话题性的炒作预热,就如“问答概念商店”的 slogan 所说成为新知青年,先做问题青年」。

 

用一个个概念感十足的商品和一个个挑动好奇心的问题,吸引线下“问题青年”到店,并在线上短期内聚集大量关注,再逐步深入沟通,使每一个人完成从“谁是新知青年”到“我就是新知青年本人”的态度转化。顺势预告将在5月19日落地的“新知青年大会”。

 

 

“新知青年”是知乎品牌今年提出的一个全新概念,根据官方发布的定义,“新知青年”无关年龄和地域,只关乎独立思考的态度和对世界的好奇,而这也刚好是海量知乎用户的最显著特征——充满好奇心,不满足于现有的认识,勇于向世界“提问”,并全力追求自己的答案。而知乎近期的一些列动作,都是在对“新知青年”这一个概念进行的解读和包装。

 

 

从品牌视频《发现更大的世界》的发布,提出“已知和未知的边界是你的好奇心”这一概念,引发大众自我思考。到「A store of Q&A」问答概念店落地,用一系列的 Q&A 聚集对世界的好奇的“问题青年”关注。再让每一个“问题青年”都认可知乎所讲——成为新知青年,先做问题青年,从而将大众视线转移到知乎品牌大事件“盐 Club 新知青年大会”上。

 

知乎的这一套组合拳可谓环环紧扣,恰到好处,从抛出概念,到炒热概念,再深化解读,这段时间的知乎很忙!也玩的很漂亮!

收藏

{{favCount}}

个人收藏

投稿请戳这里!投稿
0

次分享

文章评论(0)

{{ user.nickname }}
发表评论
登录 进行评论
加载更多 正在加载中... 没有更多了