奔驰新广告“她”营销 精彩文案为女性打call

3个月前

【作者】花花

【来源】4A广告文案精选

【编辑】善小倩

不管是影视作品还是现实生活,我们会发现,一辆车的主驾驶大多会是男性,似乎副驾驶成了女性的标配。亦或是一谈到车技,女性总是难逃车技差的刻板印象。所以也难怪汽车公司大多把用户定位于男性,将广告用来迎合男性消费群体。

 

 

而梅赛德斯-奔驰则另辟蹊径,在2015年设立奔驰女性专属平台She’s Mercedes。并在最近发布了一支宣传片,呼吁女性释放真我,不断突破。一分钟的宣传片虽短,但文案却很精彩:

 

 

“她有三千烦恼,更有万千解药”

 

 

“做好大孩子,才能养好小孩子”

 

 

“饿出来的好身材,总是少了些味道”

 

 

“别人说的,听听就行了”

 

 

“睡一觉,说不定灵感就醒了”

 

 

“买包解决不了的问题,背包试试”

 

 

“摔倒了,正好躺下歇歇”

 

 

“握好手中的方向盘,无论去往哪里”

 

 

“加入She’s Mercedes,发出你的声音,唤醒更多女性力量”

 

除了本次的宣传片,去年八月,奔驰就以女性为主角推出广告片《遇见知己,更看见生活中的自己》同样精彩:

 

 

随着女性地位和话语权的提升,以“她”为主题的营销在广告市场中的影响不容小觑。梅赛德斯-奔驰正是抓住了这一点,在汽车领域率先建立女性消费群体平台推出的这两支广告的主题分别为《发出你的声音,唤醒更多女性力量》、《去遇见知己,更看见自己》。想要传达的便是即使她们来自不同行业,但却同样自信与独立。这也契合She’s  Mercedes诞生的初衷,即为凝聚世界各地的女性精神,愿同每一位女性一起,在坚持梦想的道路上不断突破,共同成长,勇敢不妥协地活出真我。

 

 

这样对女性群体的去标签化、去标准化的诠释与表达,不仅传递着一种生活态度,更是契合了女性群体,特别是女性精英群体的需求。这样的精准营销,效果自然不会差。

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