【作者】秋秋

【来源】数英

【编辑】善小倩

从去年下半年开始，网易的戏精风格H5颇有点独树一帜的意味了。

从有道的《深夜男同事问我睡了么》开始，大家第一次发现：原来跟着H5去经历一个人（戏精）的内心戏，就跟看八卦一样有意思。

 

后来，网易考拉的《新同事Julia入职第一天》，又再次把戏精风格弘扬光大。

在《深夜男同事》的基础上，《Julia》不仅仅只有微信聊天，还加入了主人公形象、表情包、手绘图等多元内容。

但万变不离其宗的，依然是主人公丰富的内心独白，和“一言不合就加戏”的戏精风格。

 

无独有偶，今年开年刷屏的《Michael王今早赶飞机迟到了...》，虽然出自神州专车，但其实也是一支戏精风格的H5。

男主角Michael身上满满都是戏：出差迟到，坐飞机跑错机场，发PPT电脑没电，喝咖啡打翻一地，收了老板1毛8的红包激动得感天动地......

戏精风格，似乎在这大半年里赚足了眼球，成为了营销最佳吸睛手段之一。

年前，另一支名为《网易单身女编辑春节前惨遭逼婚...》的戏精H5也踩着节日的节点上线了。我们专门采访了该H5的策划团队——网易新闻上海，来听他们说说：如何打造一支合格的戏精风格H5？

 

#1

《网易单身女编辑春节前惨遭逼婚......》H5

H5剧情：稳住，你们会有汉子的！

该H5讲述的是一个内心戏丰富的网易女编辑的脱单故事：

网易编辑狗Linda，节前加班，突然收到老妈发来消息：张阿姨闺女下周出嫁！

什么？？要知道张阿姨闺女去年还是个母胎solo啊（母胎solo：出生至今从未谈过恋爱的人）！

 

 

Linda跪求丁爸爸推出「网易新年单身狗留守加班套餐」，这样她过年可以不用回家相亲。

正惆怅着，打开前任微博，一张张他与女性朋友的合照印入眼帘，Linda一怒之下把他拉黑。

 

 

“男人果然都是大猪蹄子！！！”

 

 

Linda找来恋爱大师，学习脱单秘籍。在大师指点下，发了一些浪而不骚的朋友圈展现美好单身生活。

却只吸引到了硬套近乎的low男。自己主动出击，在健身房邂逅了超帅的极品，却发现他就是老司机本人，逢人便撩。

 

 

正绝望着，大师指点迷津，Linda突然想起了身边，那个已经默默陪伴了自己整整一年的英俊小奶狗。Linda立马掏出手机：“晚上一起看电影嘛？”小奶狗热情回应：“看的！”

大师连忙注入一记鸡血：稳住，你们会有汉子的！

 

 

＃2

采访部分：数英 x 网易新闻上海

本次H5的策划团队——网易新闻上海，是属于网易新闻落地上海的本地运营团队。

可以理解为“与上海扎根共生的网易团队”，主要为本地品牌提供网易新闻的产品服务，也会落地网易系列产品的城市活动。

以下我们精选了采访问答的主要内容，供大家了解这支戏精H5的创意背后：

 

数英：这么戏精的一支H5，最初接到的是一个怎样的Brief 呢？

网易新闻上海：其实这支H5和之前刷屏的网易H5稍有不同，这支并不是推广网易自有产品的，而是和BLOVE共同合作的一个商业项目。

当时的Brief简单讲就是：根据近年来年轻社交圈爆发的撩文化，借势春节的时间节点，引发年轻人群共鸣，来曝光《恋爱先生》和BLOVE品牌的爱情正能量态度。

 

数英：这支H5完成一共花了多长时间？有多少人参与？

网易新闻上海：一共花了20天，1月17日开始策划，2月6日上线。应该算是很快的了。

制作团队一共14人，包括1位策划、1位短视频编导、5人动画组、5人IT组、2人媒介组。

 

数英：这支H5的制作流程大概是怎样的？

网易新闻上海：流程大概是，确认需求—>创意思路—>文案—>动画脚本—>动画产出—>产品技术—>测试—>上线。

 

数英：目标人群是哪类人？

网易新闻上海：目标人群是20-35岁的未婚族。

 

数英：对目标人群你们有着怎样的洞察？

 

网易新闻上海：因为我们团队平均年龄在25左右，所以很能理解目标人群的需求和感受，主要有以下几点洞察：

第一，春节到了，适龄未婚青年遇到最多的情况，就是被父母催着去相亲。

这次的H5也是以此为主题的，但选取的角度并不是父母的角度，而是我们年轻人的角度。我们想展现的是：当被父母催着去相亲，我们的内心OS是怎样的？从这个角度更能引发年轻人的共鸣。

第二，年轻人在平时找对象过程中，撩别人、或者被撩的机会很多，但是到最后真诚又合适的却特别少。

第三，大部分人自嘲单身狗不需要爱情，或者自己嫁不出去，其实他们内心深处都很渴望遇到对的人。

 

数英：这支H5想要传达怎样的讯息？

网易新闻上海：虽然是与品牌合作的项目，但我们觉得好的H5，应该传达一些有用的核心价值观。而且幸运的是，与品牌方也达成了这方面的共识。

所以这支H5，我们双方想用一种轻松的方式，鼓励年轻人和父母更好沟通，鼓励他们对恋爱保有正能量的信念，勇敢追爱、勇敢表达爱。

 

数英：为什么会选择戏精风格？而不是温情风格，或者魔性风格等？

网易新闻上海：之前根据洞察，创意想要表达的是年轻人的内心独白，所以我们觉得戏精风格会更合适，也更能在年轻人中产生共鸣。

这类风格有很强的社交传播优势。而且戏精风格本身也是我们网易所擅长的。

 

数英：这次整个创意的产生过程，大概是怎样的？

网易新闻上海：刚开始很多精力投入到刷各种优秀案例、看各种内容、各种讨论。然后发现散的东西太多，无法凝结成我们想要的主线。写了一版自己都过不去，就干脆休息一下出门买咖啡，路过一个私人健身房，遇到几个小哥哥……灵感就来了。

而且当时很清晰地知道，我们要做一支视频H5，而视频H5的本质就是讲故事——从头到尾讲一个丰满的故事，故事需要时间、地点、人物、冲突来填充。以此为线索，后面的创意就来源于生活啦。

 

数英：注意到H5的细节非常丰富，有很多有意思的梗和表情包，能让人一环接一环看下去，比如“男人都是大猪蹄子”、“英俊小奶狗”、“小猪佩奇”、“旅行青蛙”。这些细节都是怎么产生的？

网易新闻上海团队：这么多细节，都是根据我们团队妹子的自身经历，以及网上的故事素材加工而成。来源于生活就是最真实的。

而且想强调的是，网感很重要，对于热点、网络词汇的敏感度也很重要。如果缺乏网感，应该很难运用好这些梗和表情包。

数英：那在细节部分，你们选用梗，选用表情包有什么标准吗？

网易新闻上海团队：第一，必须普遍存在，能够引起共鸣；第二，结合当下的热点话题，更容易传播。

 

数英：这支H5会有哪些技术难点？

网易新闻上海团队：H5技术难点主要是动画方面，这次H5信息量特别大，就像你看到的，细节特别多。所以我们动画编导在处理画外音和对话界面的层次上，花了一些功夫。

 

数英：其实大家都会很好奇，网易刷屏到底是如何造就的？你们认为能让H5刷屏比较重要的因素有哪些？

网易新闻上海团队： 因为这支H5和品牌方合作，所以首先就需要做到客户需求和传播内容的平衡。

除此之外，想要刷屏，我们觉得每一个环节都很重要，比如对目标人群心理的洞察、创意内容的策划、在预算范围内的媒介渠道把控等。

还有一个非常重要的点，传播H5必须要有核心价值，能解决一些问题，这算是我们团队的新闻理想吧。

 

数英：这次的H5，自己认为的亮点和遗憾会有哪些呢？

网易新闻上海团队：亮点应该是把热点内容自然地融入到故事情节里，我们自认为有意思的细节非常非常多。而且这次只花了20天时间。

遗憾的话，可能是出于时间风险考虑，没有在呈现形式上有突破。

 

数英：作为戏精风格H5的创意策划，你觉得要做出一款戏精风格H5，哪些东西是必备的吗？

网易新闻上海团队：脑洞要大，日常生活中你得是个戏精，作品才会自然而然地表现出戏精；

网感要好，要熟知网络上流行的内容，即那些被筛选后的“易传播内容”；

思路要清晰，戏精风格非常发散，而H5却必须是个完整的故事，有头有尾，发散出来的内容必须能够扣紧主线。

 

数英：最后一个问题，大家对网易内部都挺好奇的，你们平时加班多吗？公司平时的氛围是怎样的？

网易新闻上海团队：加班的话看情况，社会热点什么时候发生，编辑就会什么时候在现场。策划的话，视客户爸爸的需求来加班。公司平均年纪都比较小，基本都是90后，00后实习生也正在登上历史舞台。男女比例的话，我们团队一言难尽……