【作者】kikis

【来源】馒头商学院

【编辑】善小倩

如何写出好文案？

关于这个问题，或许你已经看过太多技巧、套路，却仍然憋不出一句能洞察人心的金句。

然而，文案不是没有捷径，有意识地模仿仍然是写好文案的近路之一。

复制、粘贴、模仿、复制、粘贴、模仿……直到有一天，当那些好文案的句式、语感都深深粘贴在你心时，写出好句子也只是水到渠成。

因此，馒头整理了那些在本届奥斯卡大放光彩的电影，他们虽然没有夺得最佳影片奖，但电影里那些来自世界顶尖编剧写出的文案，仍然是广大文案人最值得模仿的“教案”之一。

一、《至暗时刻》

 

01

“不懂得改变主意的人，什么都改变不了。”

02

“有人说我们注定失败，不，因为注定失败，所以值得一搏。”

 

03

“你抱着怀疑之心，所以你很睿智。”

04

“刀都架到脖子上了，你怎么还和屠夫讲道理！”

05

“做我自己，我今天该做哪一个自己？”

 

二、《请以你的名字呼唤我》

 

01

“喜欢看书的人善于隐藏真实的自己。隐藏自我的人未必喜欢自己。”

02

“请以你的名字呼唤我，我亦将如此。”

 

03

“不是说你故意要伤害任何人，而是因为你老是改变主意，老是悄悄溜走，没人知道上哪儿去找你。你让我害怕。”

04

“现在的我觉得很遗憾。我不羡慕痛苦本身。但我羡慕你会痛。”

05

“在你之前，不知生；在你之后，不惧死。”

06

“时间让我们变得多愁善感。或许，到头来，令我们受苦的是时间。”

07

“如果我蠢，就蠢到底吧。”

08

“别让这些痛苦消失，也别丧失你感受到的快乐。”

09

“惊喜总是伴随着刻意伤人的利刃。”

10

“我终于恍然大悟，我们是世界上最害羞的两个人。”

11

“如果年轻人只能慢慢跑，那谁还来飞奔？”

三、三块广告牌

01

“别TM的哭了，眼泪里的盐分会让伤口恶化的。”

02

“我们可以路上慢慢决定。”

四、《寻梦环游记》

01

“死亡不是生命的终点，遗忘才是。”

02

“没人会把成功白送给你。”

03

“我受够了征求同意，我不要循规蹈矩，我要跟随自己的心。”

04

“我不会原谅你，但我还是会帮助你。”

 

五、《敦刻尔克》

01

“撤退吗?”

“当然。”

“后退吗?”

“绝不。”

02

“是恐惧，是贪婪 ，是命运在蹂躏我们。”

 

六、《银翼杀手2049》

01

“有时候如果你爱一个人，就要形同陌路。”

02

“痛苦提醒你，你感受到的快乐是真实的。”

03

“我们都期待自己的存在是特殊的，到头来却平凡不已。”

七、2017年奥斯卡经典电影文案

《海边的曼彻斯特》：

01

“心一旦碎了，就永远一直会碎着。”

02

“我们都有权利不与自己的过去和解。”

《爱乐之城》：

01

“我让生活一直打击我，直到它打不动。然后我会反击。这就是典型的以逸待劳。”

02

“敬那些做梦的人，哪怕他们有点傻，敬那些痛着的心，敬我们制造的混乱。”

03

“虽再无前缘可续，可我已经在心里和你过完了余生。”

04

“谢谢你陪我追过梦，哪怕终点不是你。”

《疯狂动物城》：

01

“天性如何并不重要，重要的是你开始改变。”

02

“别叫我小可爱，我是大老板。”

03

“生活可比墙上的标语复杂多了。”

小结

纵观这些奥斯卡经典电影的台词文案，我们实际上可以得以窥探好的文案背后通用的逻辑：

他们都自带情绪，这些情绪是《至暗时刻》里的纠结和果断，也是《请用你的名字呼唤我》里的年轻人的忧伤，还是《敦刻尔克》和《银翼杀手》里传递出来的绝望和希望。

他们都自带转折和对比，平凡和追梦，愤怒和宽容，痛苦和快乐，自古以来一直都是最好的故事冲突点。

他们还都自带节奏，这些句子总是前后对仗的要命，不难看出不管是原作者还是翻译者都是“韵脚痴迷症患者”。

当然，好文案不等于好句子，但是站对场景的好句子却一定是好文案。