【作者】善小花

【来源】姑婆那些事儿

【编辑】善小倩

Hello~大家好，我是小花~

好久不见~甚是想念~

在这个开工第一天的杀千刀美好日子里

请允许我诚挚的对大家说一声

工作快乐！

​

话说啊，今年春节档的电影十分精彩，我从年前就一直在期盼，过年期间一口气刷了N部电影。后来发现，越看吧越有点职业病发作····

 

 

–  I  –

 

“内容为王”的时代真的来了

 

《红海行动》在春节档里凭借口碑逆袭，而《祖宗十九代》《西游记女儿国》等影片则因为口碑不佳，造成票房断崖式下跌。

 

同理迁移到互联网产品、平台上，说明还是要老老实实做好自己的内容和产品，让用户认可和从心底打call是最重要的。大家一直挂在口头上的“内容为王”真的来了。

 

–  II  –

 

宣传+渠道很重要

 

再次拿《红海行动》为例，这部电影在正式上映前，几乎没有什么宣传，导致首日排片量异常惨淡。而同期的《捉妖记2》和《唐人街探案2》在宣传和渠道上的密集进攻，很好的保证了前期的票房。

 

这说明啥？这说明即使你有好的产品、好的内容，但是酒香还怕巷子深，该有的宣传和该铺的渠道不能省。举个例子，抖音在短视频界的地位基本成形了，为什么还一直在砸重金做宣传？当然是为了更好啊。

 

–  III  –

 

品牌IP化的重要性开始凸显

 

春节档里的电影，除了《祖宗十九代》没有IP背书外，其余的电影基本都是IP延续之作。而《祖宗十九代》也是这些电影里扑街最惨的一个。

 

IP这个词本来就是互联网时代下的产物，我理解的IP是品牌的升级或者是品牌的全民化。落实到互联网的工作来说，我们可以尝试把产品或者品牌运营成IP，具有多向延伸的能力。比如说一些全民向的产品，可以往影视、书籍、周边等方向发展。

 

–  IV  –

 

三四线城市和小镇青年要受到重视

 

在今年的春节档电影里，三四线城市贡献出了非常高的票房占比。以我所在的四线小城市为例，大年初一的《唐人街探案2》和《捉妖记2》几乎场场满座。

 

而这几年专注三四线城市和小镇青年的互联网产品——今日头条与新浪微博都意外得收获了成功。前者跻身巨头指日可待，后者容光焕发重现光彩。我认为2018年的互联网产品在运营和推广的思路上，是需要重视三四线城市的，这里还有巨大的市场待挖掘。

 

 

–  V  –

 

产品的创新意识要强

 

《西游记女儿国》这部电影，在前期的宣传上也是下了功夫的，但是上映第一天后，口碑全崩了。究其原因，还是片方对‘西游记’这个IP的过多挖掘，几乎没有创新的内容模式，很难激起用户兴趣。

 

所以咱们日常在运营和设计产品时，求新求异的想法要有，不能一直维持原状。比如说，我们姑婆那些事儿即将迎来内容改版。

 

综合来看，今年的春节档电影透露出最重要的信息还是“内容为王”“产品为王”。对于很多互联网公司来说，运营和推广确实必不可少，但是根本性的东西不能丢。

 

以上就是关于春节档的发散性思考，可能会脑洞大开，如有不适，欢迎下方留言评论尽情吐槽！

 

再不济，咱们评论区聊聊“春节看了几部电影？”‘你觉得哪部电影最好看哇？’