软文又要精简??我已经删无可删了,怎么破?


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6年前

【作者】黄运丰

【来源】文案的秀

【编辑】善小倩

 

即使是有一定写作经验的人,也会经常遇到这样的问题,把自己辛辛苦苦写的一篇文章,进行必要的精简时,总感觉无从下手去删减,甚至根本舍不得动手,仿佛要割自己的肉一般。

 

对于职业文案人来说,这种情况几乎是天天都会有。有时费了半天劲整完一篇软文,也并不一定都是凑的字数,但等到反馈说要精炼精炼,每次都会感觉头大,只好逐字逐句读,翻来覆去研究用词、句式,往往磨蹭半天,到了也没删掉几个字,最怕又遇到灵感爆棚,反而还增多了字数。

 

一篇需要精简字数的稿件,排除投放媒介特性和版面限制的原因(比如微信公众号的广告软文,一般会控制在1500字内为宜,据说有专门的统计分析;比如投在报刊上,版面要求的字数更是固定的),大多就是因为文章本身的啰嗦、拖沓、重复、冗长……以及用词不准确导致的文意不明、行文断句不当导致的节奏凌乱。

 

前几天有个文案学徒向我提了这样问题,为什么自己写着写着会有一种思维定势,总觉得无处可删,像是陷到了坑里?我觉得这是好问题,也确实是我们这一行所有人都会有遇到过,那么这个问题怎么破呢?

 

当然,不同形式以及用在不同地方的文案精简要求不一样,要精简的内容和手法也不尽相同,这里帮主就综合一些常见情况,结合自己的一些实战经验和平日所学到的技术技巧,列写一二和大家分享。如果觉得有用,不妨自行多练习或转需;如果觉得有待考量,希望你也不吝赐教。

 

勤练断句,多写短句

我们通常以为断句,只是见缝插针地加标点符号,实际上通过增删字词或句式调整也可以断出好句子;很多人也懂得文案要多写短句,却又单纯地以为只是多加标点。断句反应的是撰稿人的语感和节奏,可以说断句得当,句子长短与否都不是问题。断句的标准自然不是多加标点,而是你完整的一句话,是否可以让人一口气轻松读完,并读明白了意思。如果实在断不好句,就先找出一个句子的主谓宾,然后换个倒装句,若能倒得顺,断句也就自然而然了。

 

明确主题,烘托主题

文案人每写一篇稿子之前,都会有既定的主题和方向要旨,但在书写创作过程中,由于不断有新的沟通反馈,或者因为资料信息更新的获悉和补充,往往完稿后难免偏离既定主题和方向。那么此时,我们在面对精简要求时,首先想的并不是段落冗长、句子拖沓,而是审查一下稿件中哪些素材信息、过渡衔接的语句,是不是依然能表达或烘托主题,如果已经没用了,删减自然首当其冲。

 

分清主次,围绕关键性素材

一篇文案稿件最讲究的是关键性素材,它可能是一个故事、一句观点、一组数据,其余所有的内容应该都是围绕这个关键性素材而展开。关键性素材就是核心,如果你行文中关联的文词不是为了论证或引出它(因果逻辑),甚至不是在一个逻辑链条上,哪怕是你有大段大段的文词优美的表述,都是当大刀阔斧地删掉的。在关键性素材之上,捋顺文章逻辑是一个反反复复的过程,如果面对自己写好的一整篇文字已经麻木到无心修改,不妨先在纸上简略复述这篇稿件的主题大纲及素材,然后再回头翻看文档,进行比对删改。

 

廓清目的,弄清第一读者是谁

正常情况下,我们都需要搞清楚一篇文案稿件的投放时间、渠道,以及所要达到的预期目的,当然还有它面对的核心读者群和第一读者。

 

我想说的“廓清目的”意思是在进行精简删改稿件之前,要再次明晰一下这篇稿件的目的,这一步很容易被忽略,大多数人都是收到修改反馈后,闷头依照几个简单意见点对点地调整,结果就是头痛医头脚痛医脚,头脚都医好了,很快又反馈说“肚子疼”了,便陷入了无休止的小修小改模式中,最终定稿的一定是一篇干巴巴、乱糟糟的东西。

 

至于“第一读者”就理解为可以拍板定稿的人(甲方领导或金主),其重要性自不必多说,如果你对于第一读者的阅读喜好肯下工夫了解总结一番,日常撰稿工作的过稿率是不会低的。在知道了第一读者很明确的喜好和要求后,创作过程中就会有意识地倾向或规避了,否则你一定有可能恃才傲物,你的飞扬文采可能还没展翅就已经折翼了。

 

至于“核心读者群”,是需要着重思考他们在看到你的文案时,会有怎样的“生理反应”场景,是皱皱眉头,是嘴角上扬,还是心里翻江倒海。

 

让自己的书写习惯软下来,顺应更多人的阅读习惯

还有一种情况,我们这些自视把玩文字的人,都或多或少有自己的书写习惯,像说话口头禅式地写一些字词,比如我自己无论写什么文章就经常用“当然”“比如”“众所周知”这样的过渡词,有时候确实很废话,不仅这一两个词无意义,而且连带的上下文都很难表达出准确精到的意思。在一些文案创作中,我会刻意阉割掉这些字词,让自己的书写习惯软下来,规矩一些,遵从常见的语法和句式,以顺应更多人的阅读习惯。

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