标题撰写之术：7道工序，从构思到爆款
【作者】杨俊
【来源】运营派精选
【编辑】善小倩
你是怎样起标题的？
是火急火燎的接到需求后，疯狂戳开自己关注的微信公众号查阅？
点开各类创意网站，寻找顿悟？
坐立不安，抓耳挠腮的苦想？
如果如上所述，只能说明，今晚你想加班。
当然，想必你的运营生涯中也是起过几个自己念念不忘的标题。
好的标题，传达的信息精准，你自己都会觉得朗朗上口，有趣又有用。
回顾一下，其实当中皆有共因。
标题应该这样起！
一个好的标题就是一篇故事，有章可循。
就像排队的餐厅不会难吃到哪去。历经七道工序——找关键词、造句、句子优化、对比筛选、编辑优化、第一句话、反馈优化，打造出有用且有趣的标题既是终极追求。
1、找关键词
通常起标题，要么根据正文内容起标题，要么把标题作为核心，拓展内容。其中内核，一定是由三两个关键词撑起的。
找准关键词，就能完美的切合实际用途，准确传达我们需要告知的信息，既为有用。
正如，草莓可叫士多啤梨、凤梨草莓、红莓、地桃。不同的说法除了贴合不同地区的民俗，迎合喜好外，一定程度上可以迷惑他人，提升逼格。
更显眼的例如：海带就海带，讲什么昆布；樱桃和车厘子，大家都无云泥之别。
由此可见，一旦换个说法，应用在不同的场景里。就可迷惑众生，抬高价格了。
所以通过此工序，用不同的说法，造成不同的效果，或严谨、或逗趣、或童真，既为有趣。
那么从此开始，我们选取之前非常有趣的一个标题进行实操，找出关键词。
例：
选出关键词：户型，日本，洗手间。
2、造句
标题的本质既是一个句子，或长或短。通过关键词进行拓展，就是我们所需的标题。
通常，我们年少时的学习让明白。句子有陈述句，疑问句，祈使句，感叹句。每种大类下，还有众多细分的形式展现。如同疑问句之下还有，反问句，是非问等等。
当然，通过关键词造句，关键词不必全部使用，能将必不可少的信息传达就行。
通过实践，以关键词：户型，日本，洗手间。不同类型的句子传达的感情显而易见。
例：
陈述句：日本出了个户型，洗手间是这样设计的。
反问句：小日本竟然把洗手间设计成这样？黑人问号脸。
复合句：洗手间像圆心一样放在房间的最中央，这样也能拿奖？换作谁都不敢相信。
感叹句：居然还有这样的户型，洗手间成为宇宙中心！
3、优化句子
当句子雏形初现，对应的也要适当添加些妆容。
如增加矛盾、制造对立，引起讨论。
例：
通过数字，观点清晰有力：
小日本真是个变态的民族，竟然设计出这样的户型：一个人上厕所，全家人都得围观。竟然还以90%的票数荣获年度最佳户型设计！！！
通过生动的描述：
揉入情绪，激发观者情感共鸣：
小日本真是个变态的民族，竟然设计出这样的户型：一个人上厕所，全家人都得围观。
4、对比筛选
标题经过关键词、拓展关键词造句、优化造句至此，是时候拉出来给大家见见了。
提交至内部进行一轮筛选，再由铁杆粉丝或外团进行一轮筛选。选出来的标题，一定是打磨的圆润剔透。
如果缺少部分条件，粉丝或外团。也可以转给朋友或前辈进行点评。时间久了之后，自然能摸到其中的感觉。
5、编辑优化
内部打磨之后，面对挑剔的粉丝们，我们仍需最后一步。
火候恰到的标题，是一份给所有关注你的粉丝礼物。精美的包装不可或缺，使用编辑工具进行标点符号的细节点缀，添加心有灵犀的配图，是为灵魂圆满。
一个好的标题配上图就是一篇故事，引人向往。
6、第一句话
当用户信任你，赞同你，点进来之后。请递给他一杯热茶，而不是泼一盆凉水。什么叫递一杯热茶？
点开标题，入眼的第一句话（概要），请及时与标题同步，切忌出现文不对题或节奏拖沓。
要通过故事+悬疑+安全+吸引力等要素让他明白，这值得一看。
例：
第一句话（概要）：
我国每年因室内空气污染引起的
死亡人数已达11.1万人，
每天大约是304人——平均每五分钟死一个人。
近年来，因装修污染患病、
危及生命的事例屡见不鲜。
民间说法，无异味就是无污染？
通风半年再入住就万事大吉吗？
7、反馈优化
当此篇已发布后，及时的收集数据，进行分析比对。可以了解真实反响，抓住真实需求，提炼提升。
对内，统计后台数据，查对历史头条、同关键词，分析其中主要传播数据及途径。
对外，了解同行们的数据。
数据的关键指标如：
做道练习题
写在最后，咱们不妨一起做道练习题，看看你到底掌握了多少！！！
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