苹果Search Ads全面进军非英语国家,新增加拿大、墨西哥、瑞士

2个月前

【作者】量江湖溪姐

【来源】量江湖

【编辑】善小布

对于苹果而言,App Store除了开发者分成外,Search Ads是App Store未来营收的关键。此次进军非英语国家,想必中国不远了(ios推广)。

 

移动互联网的战争,是用户(流量)之争,资本赌的是流量入口,而APP是移动互联网的入口载体,App Store作为苹果手机官方应用商店,牢牢占据着App流量分发的重要入口,苹果用户的忠诚度及高消费能力成为各大App争抢的优质流量。 

最新消息,苹果Search Ads将于10月17日新增加拿大、墨西哥、瑞士3国,苹果搜索广告自2016年9月29日上线美国,至今已在7个国家(美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士)的App Store开放竞价广告。

 

 

苹果这次开放的三个国家可谓有着里程碑意义,其中两个是非英语国家,说明法语、西班牙语、德语、意大利语这些都被攻克了,下一个就是中国了! 

对新语言的支持,是苹果竞价广告ASM全球扩展的重要一步,而中国区迟迟不上线也是因为中文语言的技术难度大。

APP开发者希望在推广过程中获得优质的自然用户流量,ASM苹果竞价广告的出现,解决了iOS产品推广的难题,开发者通过Search Ads这一苹果官方渠道进行App推广,无需担心渠道质量问题,但搜索广告竞价系统最大的问题是:账户结构复杂、功能繁琐,开发者在投放时,很难快速上手达成推广目标,尤其是通过人工投放时,开发者会遇到很多问题:比如投放词的选择、账户结构搭建、关键词出价、投放监控、数据分析等问题。

ASM投放如果想要提升投放效果与效率,对于开发者自主投放确实有着相当的难度,一般来讲,需要依赖智能查询工具帮助拓词、筛词,并了解竞争情况(跟ASO工具类似),在投放上则需要依赖智能投放系统提高准确率与效率。国内有成熟的ASM查询与投放工具的公司为数不多,其中量江湖是最早提供这一服务的公司。

此外,一些ASO服务公司也在纷纷布局ASM代投放服务,但大多选择人工投放。据量江湖赵晔称,在美国市场,包括FaceBook、GooglePlay、Search Ads等,广告主更信赖智能投放工具,认为工具可以提高人工效率及准确率。而目前智投工具在中国市场还处于发展初期,中国市场往往习惯于依赖人的经验做事。

那么智能投放工具到底能否解决苹果竞价广告投放的痛点呢?针对苹果ASM广告系统的投放问题,智投工具在追求效果和效率的同时,更重要的是能自我学习、不断提升投放效果,这就是机器学习和深度学习的魅力。

赵晔称,智投工具提供的是一套数据决策、量化分析、首尾闭环、主动进化的AppStore获量综合解决方案。这套方案的具体构成包括:

1)拓词和筛词系统,可以根据词与App的相关性、覆盖关系、自然语义关系、竞品投放效果、历史投放效果,为ASM投放提供拓词功能,以及甄别词的重要性,预测词的投放效果;

2)智能投放系统,一键生成投放账户结构,智能拓词筛词,自动调价;

3)多层级数据分析及归因功能,从外部推广到内部活跃,跟踪用户全生命周期行为,分析整体投放效果;

4)外部数据监测系统,跟踪竞品的投放情况,并根据竞品的投放情况调整自己的投放策略。

 

 

 

根据苹果官方数据,目前App Store搜索入口占据整体流量的65%左右,而ASM广告位占据搜索结果第一名的位置,将获得App Store接近20%的流量,在流量如此珍贵的市场行情下,Search Ads将是开发者必争之地,尤其在iOS11全新的App Store流量分发体系下(过去APP必争的榜单流量被极大弱化)。

而AI在苹果竞价广告投放获量上的应用,将会随着Search Ads新增的国家越来越多,投放的产品越来越多,智投工具的效率才会被体现出来。试想,当中国市场开放之后,无数个产品涌进来,作为代投放公司需要配备多少ASM优化师才能接得下这么多单子?而那些布局智投工具的公司或许将成为最后的赢家。

收藏

{{favCount}}

个人收藏

投稿请戳这里!投稿
0

次分享

文章评论(0)

{{ user.nickname }}
发表评论
登录 进行评论
加载更多 正在加载中... 没有更多了