让做内容像洗脸一样简单

1星期前

作者丨不一先生

【来源丨简书

      【编辑丨狗贼】

 

2016年是内容红利最火爆的一年,满大街的人都在内容创业。这是一个零成本投入的创业项目,只要你会写基本上就成功了80%,但是这里的“会写“也没有想像中那么简单,不是单纯的码字,所以现在做公众号的人都在追求一个目标:”10W+“,这个目标就是一个数字,却难道众多英雄汉。虽说,阅读量只是内容评判的一个标准,要达到不简单,但是只要下功夫也并不难,因此聊到如何”做内容“。

 
洗脸和内容运营

做内容“说的很笼统,在互联网行业里内容的规划、产出、营销、收效都属于其中部分,它也有个专有名词叫内容运营。做好内容传播,从而收益最大化,只要理清其中的思路,就好比洗脸,摸清里面的门道,你也可以做内容的王者。

下面我结合大家日常必不可少的洗脸过程,从前期准备、内容撰写、内容传播三个方面,讲诉一下我所知道的内容运营。

你在哪里洗脸?——内容发布平台

日常我们洗脸可能会涉及到在不同的场所,经常的会在家里,外出可能会在酒店,露营可能在野外等等,在不同的场所洗脸也会有不同的体验。

做内容,首要的第一步就是选好内容发布的平台。你有众多原始积累用户,可以在微信公众平台注册一个账号,直接导流用户;如果你是开始做,需要借助一些现阶段较为成熟的资讯平台,比如今日头条、百度百家等。当然,选择不同的平台也会有不一样的效果,针对现阶段主流的两个内容发布平台,做个小解读。

1.微信公众号

微信公众号是腾讯近两年火爆的服务于个人或集体的内容创作、沟通、互动平台,它基于微信的强大用户群体,在用户上是非常可观的,但是在微信公众号发布的内容要有阅读量的前提是,你的公众号需要有粉丝,这和微信的用户群完全是两码事,所以相对即将要说的信息流媒体平台,微信公众号是个相对封闭的平台,需要去推广引流。

2.信息流媒体平台

主要包含如今日头条、一点资讯、网易号、大鱼号等,这些平台主要为内容发布者提供一个稳健的用户群体和平台,内容发布者可以在上面发布内容,借助平台上的用户做内容曝光,所以只要你得内容足够优秀就会不愁阅读量和用户量。

平台对比

你用什么载体洗脸?——内容针对的领域

这里我们谈到的是内容所服务的领域,说白了就是你的内容是写什么的。就像我们洗脸都有一个固定的载体,我们都会用清水洗脸,而不用汽油,这就是我们已经固定好了我们洗脸的载体,

作为内容运营者对不同的领域感受深刻度有所不同,或者说公司业务领域不同,所以做内容产出之前要选择一个符合公司业务发展的内容,如果是自媒体就选择自己擅长的内容撰写。

你洗脸是为了什么?——用户群体

每个人每天洗脸的次数、时间等的也会因为目的而变化,比如早晨洗脸是为了日常清洁,而下午可能是为了重要约会。这放在内容运营里面,就是针对不通过的用户群体做不同的内容。

用户群体

用户群体和我们刚谈过的内容领域是紧密相关的,同样的,在内容撰写前需要调查我们的用户群体需要或者说喜欢看什么内容,如果说你做的公众号是母婴类,那么你的推送内容就不能是兵器制造,今日头条八卦类文章推荐量高,那么你得内容也可以尝试在这个方面下功夫……还比如,你的用户群体是上班族,那么你要抓住早上班地铁阅读时间和晚下班时间推送,这样会使阅读用户更加精准。认清用户群体的阅读习惯、喜好内容对于文章的阅读和传播至关重要。

你的洗脸手法——内容来源及结构逻辑编排

文章在进入撰写阶段就需要考虑整体内容的结构,是总分总结构还是其他结构;是故事性叙述还是全篇论述。这些都是决定你的内容阅读感的重要因素。如果你是为了输出干货,那么总分总结构能够很好的把知识点阐述清楚,而且加入总结性话语,更加能够起到画龙点睛的作用;如果你是进行情感类鸡汤文撰写,故事性叙述会是一个很不错的选择。

这里面还有一个点就是内容的来源。当你规划好整体的内容结构后,你可以开始收集内容材料,可以从亲身经历、也可以从资讯平台、网络文章、甚至小说等。一般我将内容来源分为两个部分:内部来源和外部来源。

内容来源

内部来源:亲身经历、经验总结、内容积累

外部来源:网络搜索、资讯平台、书籍报告

基本上这些内容来源就可以满足你所有的写作需求了。

你的洗涤用品——给内容加点料

当所有的内容都准备好了,你如果想要获取更大的流量,就要给原本看似枯燥的内容加点料,让用户愿意阅读并传播,这里的一个核心点就是围绕两个字展开——共鸣。

1.捕捉热点

网络搜索时下热点内容话题,在相关文章内容可以用以引入话题或穿插在文中引起用户的阅读兴趣。比如前段时间较多情感鸡汤文都会在文中引入《我的前半生》内容,通过剖析文中角色关系特点从而引起阅读者共鸣,达到传播目的。事实也证明,热点内容永远是媒体行业要关注的重点,又如昨日四川九寨沟发生地震,各大公司企业纷纷网络上通过文案海报送去关怀,这也不失为做了一次品牌营销。

2.文尾互动

较多文章会在文尾处加上互动内容,如留言有奖、点赞福利等等,通过与用户互动形式加强联系,从而让更多用户主动帮助转发传播文章。

洗后护肤——文章的排版修饰

洁面后如果需要让皮肤看起来会更好,就需要做好皮肤护理。这就如文章的排版修饰,让你的文章在用户点开后更加具有可读性,如果你的文章内容很不错,但是排版非常混乱,我相信也没有多少人会想要继续读下去,别说关注成为粉丝了。所以好的内容还要有好的排版。

1.文字

就拿微信公众号来说,可以从后台看到主要用户的机型,根据机型屏幕选择最合适的文字大小和间距以及行间距,已达到最清晰舒适的阅读体验,其实这个在前期做好之后就可以一直套用格式。文字的颜色也需要注意,不同的颜色部分可以作为内容突出或引用等标识,这样会给用户更加清晰的逻辑引导。

2.段落

要说文字修饰看得是“点”,那么段落修饰就是“面”。在段落修饰上可以借助较多的第三方编辑器进行排版,加入特殊符号、边框、底纹等等,让修饰元素和文章段落内容匹配。

3.图片

一个文章如果没有图片那么就会很枯燥乏味,所以可以在适当的位置加入图片进行衬托内容表达的思想,所以图片的选择就显得尤为重要。首先一定要与内容相符合,如果写女性,你不能放一个矿井开凿的图片。其次,图片的质量要好,可以在专业图片网站检索图片,必要时可以使用绘图软件进行润饰,当然如果时间成本足够,也可以考虑原创图片。

彩妆装饰——标题撰写

内容产出的最后一个步骤就是标题了。为什么拿彩妆来比喻呢?别人看到你的第一眼,是看到你最外面的装扮,你得面部皮肤是可以用BB霜等装饰的,这就像是文章的标题。吸引用户点进去的首要因素就是标题,标题起的好,你微信公众号图文页阅读量就会增加,这也极大程度增加二次传播的概率。那么标题该怎么起?

1.共鸣感

标题一定要引起用户的共鸣,比如你推送的文章内容属于一个重大新闻,那么一定不能拐弯抹角,需要一语中的,开门见山,让用户一眼抓到内容核心。

2.制造对立

中国的传统让很多人有常识观念,如果你能够从尝试的对立面去突出,会给用户强大的视觉冲击,让他感觉到不同的情绪,愤怒?兴奋?不解?总之,以此来吸引点击阅读。

3.制造悬念

这类标题通常是以教导者的身份诉说,为用户揭露生活中的真理内容,但是在标题上往往会选用“只言一半”的形式,让用户忍不住点进去阅读,如《女人做到这两点,想不美都难》等。

其实标题的学问还很大,如字数要控制在两行,尽量在标题中突出关键词等,需要在日常文章中积累并运用。

积累并运用

好了到这里内容产出就写完了,此时就需要我们做好内容的传播。

洗漱后外出——内容推广传播

1.自然传播

文章推送后,用户阅读体验感、参与感、共鸣感都不错的话会主动传播,这也就是我们所说的自然传播,这部分力量是强大的,如果有望做好多次传播效果非常明显。

2.主动推广

可以找不同渠道进行内容推广,如大V、领域大号、朋友圈渠道、信息流媒体渠道、资源互换等,此部分如果没有人脉往往需要些经费支持。

结语

如果你希望自己的文章可以获得较多流量,那么你最基础的就是要把内容运营的整体框架熟知,同时还需要多多揣摩各大平台的文章,特别是爆文特点,按照上面提到的不同步骤去研究,相信会有更多收获。

 

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