热搜中文乱码只是这轮算法调整的一部分,ASM真要来了?


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6年前

【作者丨量江湖

【编辑丨善小花】

5月16日6:15,苹果商店更新热搜榜后出现中文乱码。这个小小的BUG错误引起了业内疯转,话说企鹅这次赚大了,不过该乌龙事件已于今日中午恢复。

据了解热搜出现这么大的问题不是第一次了,2017年1月13日凌晨,热搜一栏全部被黑客篡改成彩票赌博类应用推荐,一些热门应用的搜索下拉选项也遭到篡改。

不过这次是苹果自身的问题,看看今天热搜榜和一系列热门搜索词的情况,所有中文词都沦陷。

 

 

这次事件为苹果调整热搜榜更新代码时出现的错误,技术部给出的答案是要使用UTF-8编码。查了下,UTF-8(8-bit Unicode Transformation Format)是一种针对Unicode的可变长度字符编码,又称万国码。用在网页上可以同一页面显示中文简体繁体及其它语言(如英文,日文,韩文)。在Java开发中,乱码是一种很常见且很头疼的问题,常常由于页面端、服务端、数据库等几处所使用的字符不一致所致,故开发中,保持编码一致,才能减少由于乱码而带来的时间浪费。

 

所以苹果爸爸是在编码转化时出了问题,比如UTF-8转GBK就不会出现问题,因为UTF-8编码为兼容性最大的字符集编码,它本身就支持中文字符。那没准是苹果在转成别的编码时出了问题,可问题是苹果还要持续不断地研究中文语义和中文关键词啊。所以这种中文乱码的事情还会不会再发生呢?这也说不好啊。

 

中文是苹果爸爸最难攻克的难题,而要在中国上线ASM又必须搞明白这件事。为了苹果竞价广告中的搜索匹配功能,苹果还会不断调整对中文的算法。而这次乌龙事件也不是一个独立事件,据了解,苹果搜索广告后台数据也出现问题,所以这次事件跟Search ads广告算法调整也有很大关系。此外量江湖一直在关注近期苹果从12日开始的算法调整,今日出现的热搜BUG是其中的一部分。

 

从5月12日开始,我们注意到苹果做了重大的ASO搜索算法调整,很多产品突然空降在一些关键词中。

 

比如搜索snapchat,以前Twitter 没有在这个关键词下显示,现在突然有显示了。而且有大量这种情况出现。参看最近一周snapchat搜索排名历史,算法调整的结果是,snapchat关键词下,从12日开始空降了一系列比如匿名-聊天、聊天的陌生人、Skout、Twitter等App。其中Twitter是因为版本9号更新可能增加了snapchat关键词,但大多数不是因为App版本更新,而是基于苹果算法的调整才出现在搜索排名中。

 

 

最近一周美颜相机搜索排名历史,近7日美咖相机突然空降在美颜相机搜索结果排名中。此前在搜索排名中基本无显示。

 

 

更多的案例就不展示了,可见,苹果又开始新一轮的算法调整,针对关键词与热搜、搜索排名的调整,所有算法调整一方面为了反作弊,更重要的是为了深耕中国市场,要加快在中国布局苹果竞价广告。

 

当下,App Store获量与增长的问题困扰着所有CP。很多问题,我们没法在文中解答,所以特别为CP们打造了一场福利干货分享会,5月24日,量江湖ASM智投联合手游龙虎豹时杰、于翔,乐逗游戏张廷军,白鲸社区李静思,益玩游戏段若阳,墨菲游戏文公子等重量级嘉宾,打造江湖论DAO(Direction of ASO&ASM Optimization)深圳干货分享会。

 

 

活动内容:

ASO的现在与未来

如何抢占苹果竞价广告(ASM)红利

解密App推广ROI增长之道

 

App推广权威大咖要解读哪些事儿?

CP如何实现下阶段IOS推广获量与用户增长?

买量手段频繁失效,ASO还有哪些靠谱的获量技巧?干预型ASO还能活多久?ASM即将到来,红利期能有多长?如何更好地抢占红利?

ASM智能投放有哪些增长高招?

出海App与游戏类App有哪些ASM投放与获量技巧可借鉴?

关于App推广,除了ASO、ASM,还有哪些增长方法?

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