谈一谈2017年的公众号应该怎么做


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6年前

【作者|包子把鼻】

【来源|异客科技】

【编辑|善小花】

 

 

最近,有个词频繁出现在朋友圈,尤其是投资圈的朋友们,这个词叫:存量市场

所谓存量市场

目前,移动互联网用户占中国整体互联网用户已经达到90%,基本饱和。而随着时间的推移,比例将会无限接近100%。

那么意味着流量增长红利已经消失,大蛋糕已经形成,无论怎么变,都是这么大一个蛋糕,剩下的就是分蛋糕。

公众号就是一个巨大的蛋糕

而且,蛋糕都已经装到各自的盘子里了,就看别人盘子里的蛋糕会不会跑到自己的盘子里来。

大号越来越大,小号吃不饱饭,已经是目前的现状,尤其各种平台的崛起,占据了用户大量的时间,每个人的时间是有限的,从某种程度上来说,同样是“存量”。

 

 

自媒体公众号

 

1、避其锋芒,别抢大号盘子里的蛋糕。

像搞笑、母婴、汽车、美食这种,已经有太多的超级大号的,建议就别碰了,多看一看身边的人,大街上的人,找到一些稍微小众的标签。如果发现很难找到,也不用急,可以从常见的领域分类里面去发掘,比如美食,几乎各类都有人在做,那如果从某个味道出发呢?比如酸,辣。

(好吧,我承认,我很难举出让你们眼前一亮的例子,但是坚信,总有细心人会有发现,并且,即使再狭窄的领域,中国人那么多,也够了。也不知道最后这句有没有起到安慰鸡汤的作用。。。不管了 ,继续)

 

2、全方位施展个人魅力

今天跟一个朋友聊关于内容的话题,我说到底什么样的内容才是好内容呢?她说,其实我做了这么长时间,发现走入了一个误区。太多人包括我,在做内容的时候,都盯着我们的用户(粉丝)绞尽脑汁琢磨他们喜欢什么样的内容,也就是所谓的“用户思维”倒推,后来我发现,不对,应该反过来,爱谁谁…

我就写我喜欢的风格,我就写我感兴趣,我舒服的文字,总有“臭味相投”的用户(粉丝)会喜欢。第一,不用这么累,天天琢磨别人的想法;第二,还能保持自己的写作兴趣和状态。

听她说完,我跟了一句,对呀,毕竟中国人那么多,再奇葩的人,也能有那么一些人喜欢,够用了。所以,在公众号里尽情的展现个人魅力,逗比也好,孤傲也好,多愁善感也好,爱谁谁…

 

3、提升公众号的颜值

先说公众号背后的人,回想你印象中的大号,哪个作者是丑逼?不是大美妞就是小帅哥,不是型男就是萝莉…就算个别长得丑的,要么干脆不露脸,要么拍个高端形象照。(咪蒙?人家不靠颜值啊,掉粉也不怕,掉个百万也不心疼,毕竟只是个零头…)

再说排版,我在之前的文章里写过“没有排版就是最好的排版”,前面一个排版,指的是那些排版工具里的各种图标、框框,干干净净的就好。多看看别的公众号,原则只有一个,你喜欢哪个,就模仿来用,舒服就好,减少阅读障碍。

最后说插图,表情包少用(拿表情包当特色的除外),找几个高质量的图片网站,比如花瓣,如果有设计师朋友,问问他们要资源,不要动不动就百度图片…

爱美之心,人皆有之,古话是没错的,毕竟这是一个看颜值的时代。尤其是才华不够,那就颜值来凑。

 

4、有钱投钱,没钱找钱

古话说,酒香不怕巷子深,这话错没错,就怕等酒香飘出去被客人闻到的时候,自己已经饿死了。

再好的内容,再高的颜值,没有人看,也就没人转,哪来的粉丝增长呢?花点钱,先涨个几万粉丝,前提是活粉,然后就开始洗,喜欢的留下,不喜欢的离开,洗完一段时间,好歹能留下个一万两万或者万八千的。现在的公众号打开率已经降到5%甚至更低了,文章的阅读贡献大部分来自朋友圈,所以需要真人看,真人转,这个账号才能活起来。

粉丝也没那么贵,现在都转战线下吸粉,粉丝成本1块钱左右,量大从优,多买多送。或者做个活动,发发红包,不管怎样先涨一批。

没钱怎么办?找钱咯,有人能写但没钱,有人有钱却不能写,有人不能写也没钱但是能找着钱…

 

 

企业公众号

 

1、定位要调整

尽量不要一上来就注册公众号“xxx有限公司”,也不要定位成一个广告宣传的窗口,多考虑考虑用户的感受,从对用户有价值的角度考虑公众号的定位。

 

2、沉下心来做内容

这个真不想多说了…公司运作,有经费有预算,能不能让文案们一心一意的写内容呢?千万别以为写文章就是码字,这是一门艺术,需要构思,构思,构思…(我动手写这篇文章之前,抽了两根烟…写到这儿已经第五根了)

 

3、不要急于变现

企业号变现无非就是用户转化,赤裸裸的广告,尽量少一点,慢一点,钱袋子在用户手里,他们知道你卖什么就可以了,不要慌,会在你这儿消费的。

 

4、花点钱吧

一两个人做公众号,三个月做万把粉丝,工资搭进去四五万,老板骂员工无能,员工骂老板傻逼…不欢而散,各自留下恶名,最后都怪这个环境,说公众号不好做了,做公众号没用…为什么不能花钱砸点粉丝,你好他好大家好,其乐融融,业内一片祥和。

 

5、省点心、放点权

一篇推文三四个领导轮番审,审完挑出四五个错别字,简直高效啊…于是小编迷茫了,这个风格领导甲会不会不喜欢?这个插图好像领导乙不喜欢,这个排版上次领导丙还罚了我钱…好不容易磨合好了,某领导又把小编叫过去,怎么就没点创意呢?怎么阅读这么低?怎么没有效果呢?

说好的身心健康呢?说好的世界和平呢?

 

6、当自媒体孵化可好?

公司有钱有人有资源,假设做母婴电商的,把其他地方的钱挪出一丢丢来,会不会怼出一个母婴自媒体大号来呢?你看人家年糕妈妈,一个月销售额5000万。其他行业就不举例了。

融资动辄千万,广告动辄百万,发布会开一个也好几十万…

 

以上呢,就是我想谈的,关于2017年公众号的一些想法,其实,一个公众号做起来,确实蛮难的,需要天时地利人和,哪个环节不对,就更难了。最后,反正说了这么多,再说一句,做公众号不要太重的功利心,有机会做大,出名赚钱大家开心,机会不好就安安心心当练手也好,当日记也好,万一酒香飘出去被客人闻到,正好咱们也还没饿死,哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈……

 

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