纯粹的渠道推广越来成为红海，使得内容营销及品牌推广的地位进一步提升，那么品牌推广怎么做呢，品牌合作又怎么共赢呢？

讯飞输入法，说话秒变文字。激活用户超过2.5亿，欢迎各种形式品牌合作沟通，可提供语音能力、客户端推广位等资源。本文作者姚亚文，负责讯飞输入法品牌推广，欢迎沟通交流合作。想了解更多作者信息请查看作者姑婆圈资料。

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1.提高产品知名度

在流量聚集的地方，通过持续不断的品牌曝光，可以让潜在用户初步感知产品，让已有用户强化品牌印象。

2.特定场景中产品推广

在目标用户的聚集地，结合特定的产品功能点进行品牌曝光更能带动激活转化。

3. 自身资源的充分利用

1.充分了解自家产品

（1）认识产品优势。

不管是工具类产品还是内容型产品，跟外部的品牌合作始终要结合自身的产品特色，这样才能在曝光的过程中给予受众清晰的品牌定位，有利于转化。

（2）把握产品整体宣传节奏。

在一定的情况下，品牌合作需要配合产品的整体宣传计划。比如，当产品推出新功能点，所有自身渠道都在全力推广，那么外部的品牌宣传也要集中在这一点，只有这样才能更好的集中资源传播新功能点，在最短的时间到达更多的用户。

2.多接触其他产品。

一方面能够相互学习推广方式，另外一方面也能了解对方宣传诉求及可提供的推广资源。这样就可以积累更多的信息，在需要的时候就可以相互碰撞促成合作；

3.聚焦细分用户聚集地。

产品用户可以根据功能、内容偏好做一些细分，那么就可以定位在细分用户聚集地拓展合作。结合用户偏好在合作方平台做品牌宣传，同时利用产品势能给合作方提供宣传资源。通常来说，这样的方式都会实现1+1>2的效果。

（1）平台

（2）自媒体

（3）其他

4.要有宣传策划的能力。

在充分了解自家产品，获取足够多外部信息的情况下，就需要比较强的策 划能力，挖掘出合适的结合点来促成合作，并且双方获益。

1.资源置换

在不影响产品自身运营排期的情况下，拿出产品客户端资源（开屏、banner等）、SNS平台（微博、微信、贴吧等）做资源置换。合作方的选择要注意量级及用户等匹配程度，宣传内容要根据合作方用户属性做选择。

2.联合活动

相对于资源置换来说，联合活动会更加深入的结合双方产品特性，更加会有情景代入感。

3.跨界合作

是否需要跨界合作，也是要根据自身用户的兴奋点来考虑。跨界，一般会给用户带来惊喜，进而会刺激主动传播。

1.我的工作有价值吗？

一般来说，产品发展初期品牌合作的工作会由渠道、运营、市场甚至产品的同学兼任，只有发展到一定的量级后，才可能会在品牌合作投入专门人力。

不管是哪种形式，可能都会存在这样的理解误区：这次合作没有带来激活，是不是我的工作没有价值？品牌工作本身就是一个润物细无声的过程，需要持续不断地在各种渠道宣传产品卖点，占领用户心智。我们的关注点应该是思考哪些渠道更适合我的产品，哪种曝光形式更容易切中用户诉求，怎么样的合作方式才能性价比最高而且双方受益。

2. 我要怎么促成合作？

合作案例一：讯飞输入法跟电影《栀子花开》跨界合作

7月10日，何炅处女座电影《栀子花开》上线。结合自身音乐键盘，使用讯飞输入法DEMO版本弹奏出完整的《栀子花开》歌曲，并且制作成视频，期望通过视频对讯飞输入法及音乐键盘功能进行传播。

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