清榜,看似事发突然其实有迹可循!App Store下的规则解析


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8年前

 

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近日,大家的话题中可谓是"谈榜色变",在App Store里近30款应用/游戏相继遭遇清榜。看似"事发突然"其实是"有迹可循"!对于近两次的清榜行动,逐个排除问题,整理归纳为以下几点:


1、苹果周期性调整


众所周知,苹果在对于App Store排行榜的管理上一向是十分严格的,不断的在做着各种你"看不透,摸不着"的算法调整。每次调整算法之后,大家只能后知后觉,有时候就那么白白的成为了"试验品",这种感觉大概就跟大家做了十足的准备,洗香香脱了衣服,摆了个sexy的姿势躺在床上直到天亮还没被临幸一样糟糕!但是对于这种情况,如果大家十分了解苹果的规则的话,调整的时间其实是可以预估的!重大调整一般集中在以下两个时间段:


苹果发布会前后(约1个月)

重大节日期间,如春节、圣诞节等


本轮清榜就是处在苹果发布会这个时段,加之近期刷榜行为猖獗,因此苹果对榜单启动了大面积的调整,这是导致近期大量app被清权的主要原因。


2、频繁的进行版本更新


"枪打出头鸟"对于要作出一副"杀鸡儆猴"的苹果公司来讲,高榜单app必然受到重点关注。那么我们针对被清榜的产品进行分析,app版本的频繁更新且近期更新的现象跃然眼前,频繁更新版本会使得历史操作数据很明显的曝光在审核人员面前 。这就像是一个拳击手每次学到一个新的"招式"就迫不及待的换上衣服、拳套,等不及的想把这套拳法展现给大家,殊不知这样也就特别容易导致被KO,建议大家更含蓄一点,对更新频次进行适当的控制。


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3、排名波动变化明显


如果一个人的考试成绩大起大落,那么老师们的第一反应一定是"作弊"了!如果你的成绩是持续升高的,那么老师们一定认为你是个爱学习的"好同学"!综合对近期清榜产品数据分析,发现被清榜产品另外一个共性为放量不平缓,排名波动大。排名波动大的产品,尤其是前十名排名突增突降的,容易引起苹果监测的注意,导致清榜风险。


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百万萌娘


我们找了几款投放量较为平稳的产品,排名基本保持在20名左右,没有突增突降,这几款在最近这两次的清榜中都没有受到波及,这也侧面印证了上面的观点。


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奥特曼系列OL


4、成也评论,败也评论


评论是苹果的红线,操作刷好评以至于被苹果惩罚例子举不胜举,在最近被清榜的产品中,有诸多产品存在评论异常现象,表现为好评过多,评论内容异常(一串数字,乱码等)。


针对以上4点,为了应对苹果近期的大规模调整,我们给出2点投放建议:


1、 分包策略。主包一旦被清榜,立即上线分包,将清榜影响降至最低。


制作分包的注意事项如下:


1.保证开发者账号与主包不同

2.上传包的时候,保证IP与上传主包的不一致

3.为了上传时安全通过苹果的审核,需要保证分包与主包的二进代码不一样

4.Icon建议微调(游戏可以加上HD,应用加上pro字样)

5.应用截图、视频、关键字、副标题建议微调


2、平缓放量。可以模拟自然量新增曲线,进行分时段放量,让苹果认为投放量为自然新增。

 

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