来源丨酷传推广手册

本报告数据来源酷传监控，基于酷传对各个金融理财APP过去一年下载量的统计数据，对不同金融理财产品在过去一年的发展状况和发展趋势进行分析和研究，希望能为大家提供积极的参考。

随着2015年互联网金融市场的火爆，金融理财APP下载量得到了巨大增长，其中股票基金类的下载量超过其他两类下载量总和，而P2P作为新兴理财方式增长势头一路高歌猛进。

个人理财需求的提升是促进金融理财APP发展的重要动力。金融理财APP通过向用户提供具有低门槛、高收益、灵活的理财产品，在一定程度上满足了用户的理财需求。

报告把金融理财产分为三类：股票基金、银行、P2P，随着人们理财需求的提升，金融理财市场在过去一年迅速增长。2015年股市的表现引人注目，万里江山一片红的发展态势为整个金融理财市场吸引了大量关注度。前期入场者在火爆市场下获得的良好收益，不断地刺激有理财需求的观望者进入市场，这使得股票基金类APP下载量的增长趋势明显，在第四季度涨幅尤为明显，截止目前已超过了其余两类理财产品下载量的总和。

从增长率来看，2015年全年发展最迅猛的是P2P行业，随着大量宣传的投入加之宽松的政策鼓励，P2P行业在11月份的增长率超过其他两类APP达到35%。但随后部分违规平台被查封的事件曝光导致大批用户对P2P市场的信心遭受沉重打击，转而投向其他理财方式。

P2P作为一种新的理财方式，在2015年迎来了较好的发展，用户的极速增长、资本的不断注入使得头部app的竞争趋于白热化，下载量比较接近。虽然因部分平台的查封和跑路，引发大量用户流失，但在逐步规范的市场下还会有较大发展空间。随着市场监管力度的加强，不断优胜劣汰，尚未成型的行业格局也会在不远的将来逐渐明朗，值得一提的是Top1紫马财行表现抢眼，已占行业整体一成下载量。

2015年活跃的股市市场带来一批批开户潮，同花顺、大智慧、pp基金三家作为起步较早的老牌综合性App三足鼎立抢占大部分市场，但余下的市场份额仍然养活一批功能性强手，各产品通过满足用户对于咨询、指导、交流的需求，也圈住了一批用户。

银行业App下载量基本依靠线下的用户累计，所以老牌银行的优势毋庸置疑，建行领跑银行业App下载量，实体最大的中国工商银行排名第二，以服务著称的招商银行与随后的中行手机银行、农行手机银行相比便不再有优势，排名第六的交通银行大有杀入Top5的潜力。但因银行市场发展成熟并且向来以稳定吸引客户，较长时间内保持一超多强的局面不会改变。

从最初的淘宝快捷支付,到很多人了解的第一款移动理财产品余额宝，再到新开发的蚂蚁金服系列产品，金融理财APP的隐藏Boss支付宝把自己的触手尽可能地向生活的每个领域延伸，积累之下的用户量自然不是其他垂直品类理财APP可以相比的，或许把它单单放到金融理财类产品显得有些不公平，但它就是以巨兽的姿态横亘在一众金融理财巨头面前。

总的来说，过去一年各类金融理财产品都得到了长足发展，股票基金类作为占有量最高的产品，经过了去年市场的大起大落，沉淀下来的用户将拥有更高的价值。

P2P过去一年经过了爆发式增长，随着监管政策的完善，将迎来行业的良性发展。

银行类产品，随着其他理财产品热度的降低，用户趋于理性，以其低风险和稳定的特点，依然会是中长期理财用户的首选。

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