APP覆盖的搜索词真的越多越好？

APP覆盖的搜索词真的越多越好？

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8年前

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来源丨App顶尖推广

从一些统计系统，都可以看到app覆盖的搜索词数目。包括我们appbk的统计中，如美团app的页面，可以看到其覆盖大概884个词，这样覆盖词是不是越多越好呢，是否要刻意追求这个数字呢？答案是否定的。

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我们只要看看苹果的关键词命中规则，就知道为什么了？

关键词命中有两种方式，以搜索词“天天飞车”为例：

1.精准匹配。就是你的关键词必须也是“天天飞车”，一模一样的，才能命中。

2.短语匹配。就是可以匹配部分词，或者匹配顺序不一致均可。这种方式一般又分为三种类型：

a，精确包含。即“天天飞车”这个检索词，如关键词为“天天飞车游戏”，“腾讯天天飞车”等形式,都可以名字，因为这些关键词完全包含检索词。

b，同义包含。就是如检索词为“天天飞车”，其分词为“天天”和“飞车”两个词，只要你的关键词包含两个分词即可，不管位置如何。如“天天玩飞车”，“飞车天天跑”，这样的词，都算同义包含，就是包含检索词的所有分词，但位置不一致也可以。

c，核心包含。就是如检索词为“天天飞车”的，其分词为“天天”和“飞车”，则两个词中的一个词命中即可，如”天天“为这个检索的核心词，app的一个关键词为“天天”，则搜索“天天飞车”就能命中这个app，这就算核心包含。当然究竟哪个是核心词，就要看经验判断。换个角度来看，如果填写了“天天”这个关键词，“天天飞车”也能搜到你的app，也算你app覆盖的搜索词。这就是为什么大家都只能写100个字符，而有的app却能覆盖上万个搜索词的关键原因。

熟悉百度广告的童靴可以发现，这个匹配方式和百度搜索广告匹配是基本类似的。具体介绍：

其实，大部分搜索系统均是如此，知道了这一点，理论上你可以造无数个关键词覆盖，如利用核心匹配，添加”助手“这样一个关键词，然后造很多”助手飞车“，”助手我爱“之类的基本没人搜的词，也都能命中你的app，增加2个这样的覆盖词，显然意义不是很大。

因此，看aso的效果，关键还是看搜索词本身的热度，还有你的app的排序位置，一般可用”搜索曝光度“这个指标来衡量。如果清楚了搜索的规则，就自然明白，只看关键词的覆盖数目意义不是很大。当然，也可以做个参考，但不要刻意追求这个数字。

然后根据这个命中规则，也可以清楚的了解所谓的“组词”技术的原理，如你填了两个关键词“腾讯新闻”，“网易新闻”，因为有共同的词“新闻”，因此，可以合并成“腾讯网易新闻”，这样就省下一个词的位置。

用户输入“网易新闻”，也可以命中“腾讯网易新闻”，属于短语匹配–>精确包含。而用户输入“腾讯新闻”，也可以命中“腾讯网易新闻”，就是属于短语匹配–>同义包含。但如果不合并，命中就属于精准匹配。

按照一般的常识，精准匹配肯定是要比短语匹配效果好，得分高。根据我们了解到的，大部分搜索系统中，如果精准匹配算1分的话，短语匹配会有个降权系数，如只能得0.9分，这个取决于具体的系统设计。苹果对短语匹配应该也是有降权的，我们测试过一些词，得分应该是大于0.9的，就是影响不是特别大(国内的安卓市场可以明显发现，精准匹配比短语匹配高不少)。因此，苹果市场的“组词”，不应该刻意的追求，如果是重点保证的词，建议还是做“精准匹配”，一般的词，可以把有重复的词组合到一起，省一些位置，多加几个词。

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