来源|投稿

作者|李志辰 

 

写在前面:

《后会无期》里有句话,“听过很多大道理,依然过不好这一生”。这是自嘲,也是无奈。三个月的时间,子木从ASO小白到略知一二,算起来看过关于ASO的文章也过百篇,深切感受到从零开始做ASO的艰难。不敢说自己写的东西很专业,但至少就自家产品而言,我体验到了翻倍下载的快感,也体验到了不断试错和验证性成长的乐趣! 

 

在我看来,ASO优化的过程就像是金庸小说里武林高手练就一身绝技的过程。先找到流传世间的武功秘籍,然后不断参透一招一式练就盖世武功!

 

本文一共有上下两个部分组成,本章就先从“武功秘籍”和“宝剑”说起!

 

第一章: 参不透的秘籍,舞不动的宝剑

 

一:什么是ASO?

ASO,全称为APPstore optimization,就是利用APPstore 搜索规则和排名规则,让APP更容易被用户搜索或者看到的推广方法,通常我们所说的ASO,指的就是关键词的排名优化.

 

二:影响Aso优化效果的10大因素是?

1.APP名称,2.副标题,3.图标,4.截图+视频,5.应用描述,6.用户评论,7.关键词,8.APP安装量,9. 活跃用户量、活跃用户比例及用户留存度,10.社会化分享数据(曝光量)

 

三:常见的第三方Aso优化原理是?

这里例举【友钱】 他们的基本做法是:自身就是一个平台,有大量的真实用户,平台通过设置任务,用户完成任务获得奖励的互动形式,设置合适关键词,让用户搜索词关键词下载指定的APP,提升权重,把自身APP在此关键词的排名做上去,以此来获得自然流量的一种方法,这样的做法,就杜绝了机器刷榜带来的风险性,避免下架降权等情况的发生,总体来说还是很科学可靠的!

 

四:AppStore流量哪里来?

AppStore流量 = 精品推荐 + 排行榜 + 分类榜 + 搜索,但是大部分app是上不了精品推荐的,而且app进入到总榜前150名也是比较困难的,榜单是按照下载量、销售额等进行排名。

 

五:AppStore 搜索的权重排序是?

一般而言,行业内大家比较认同是排序是:

App name > App keywords > App Description > IAP item Name/Description

即:app名称>app关键词>app描述>应用内购买名或描述。

为什么是这样来排序的呢? 如果有人了解过或者做过SEO,那么Appname就恰似 “Title” 标签对于网站的影响. 如果没有,从75%的用户通过搜索获功能取App这一数据来看,重要性不言而喻! App关键词更是整个ASO优化中的核心,100个字符所带来的价值,非同凡响! 最后2个基本上可以当做是关键字设置的补充,不做过多的解释。

 

六:哪些工具可以用来辅助优化?

 

重点推荐:

Apping

http://www.appying.com/

功能介绍:

liOS运营辅助工具

lApp运营推广资料

推荐理由:

虽然这里我只是简单的罗列了2个功能,但是用过的人肯定知道这个网站肯定没有这么简单! 这是一个很不错的APP运营网站,会有很多文章介绍国内外最新的App营销推广技术。不仅提供iOS运营辅助工具,还有更多乐于分享的小伙伴或大神分享他们的的推广案例。大家不仅可以在这里学习,还能使用各种辅助工具来进行实践,赶快挖掘吧!

重点讲一下,他们家提供的应用描述模版,还是很有借鉴意义的。大家如果在一开始的时候不知道怎么来写应用描述,可以去参考哦~

 

ASO100

http://aso100.com/ 

基础功能:

l实时热搜:可以查看当前最新的热词搜索,可用来辅助做关键词挑选。

l搜索指数排行:按照分类对高频关键词进行了搜索指数的排行,可以看到每个分类下搜索频率最高的关键词以及对应的搜索数量及排名第一的产品。

lAso 优化助手:在设置应用名称+关键字时,可以用来检测是否超过规定字符。

 

核心功能:

l实实时排名:可以根据日期看到产品在类目下的排名情况

l关键词|ASO: 不仅可以看到已覆盖的关键词数量,以及出现在TOP10的数量。还可以看到每个词的实时变化情况。包括(排名、搜索结果、搜索指数)

l竞品对比:可以看到优化后,和竞争对手的差距,结果你懂的。

 

推荐理由:

综合来说是一款很不错的ASO优化辅助工具,免费注册使用且数据更新较快,集合优化了多种功能。当 App Annie被墙之后,更是广大运营喵的福音啊!

 

辅助推荐:

AppDuu

http://www.appduu.com/

基本功能:

l总榜排名历史快照

l免费|收费|畅销总榜(前1500名)

l热门搜索词

lAppStore搜索

 

独家工具:

l综合查询

l关键词扩展

l中文分词工具

 

推荐理由:

显而易见,大家想必也看到我在介绍完ASO100后,其他家的工具我没有详细的来进行功能介绍。因为大家毕竟都是做同一件事情,所以在功能上大相径庭也在情理之中。 在这里重点说一下Appduu他们家我最常用的几个工具。 

1.关键词扩展+中文分词工具

为什么把他们2个放在一起来说,主要原因是他们都是为了辅助挑选关键词应用而生。这2个工具,在后续的关键词挑选中,会详细的讲解怎么使用。

2.数据快照

关于这个功能,官方的解释清晰明了:→ “App运营是一个循序渐进的过程,您可以建立数据快照,作为未来App运营效果的重要参考数据。” 需要注意的是快照建立间隔时间,最短为7天。 也就是说,每隔7天你可以通过快照来记录优化的效果。

 

其他推荐:

Asou

http://www.asou.com/

基本功能

l应用信息

l关键词追踪

lASO指数

 

推荐理由:

  作为辅助工具,我个人比较常用的是功能是查看“应用信息”更新时间,版本号,应用描述,屏幕快照等都可以清晰的看到。我想去苹果官方看这些内容的体验,大家都是感同身受的。 当然,如果你是有心人,你会意识到这个用来做竞品分析是再好不过的啦~

 

应用雷达 

http://ann9.com/

推荐理由:

这个网站是很棒的,无论是内容还是功能都能够提供很多帮助!相信很多人都有所了解并且使用过。在这里我就不做过多的赘述,大家自己去挖掘吧! 感兴趣的可以加我微信,我会赠上该网站的产品使用手册!

 

小结:

至此,第一章关于秘籍和宝剑的内容就给大家分享完了。主要还是为了帮助大家层层梳理基础知识来指导建立优化的流程。如果对ASO原理没有相对清晰的认知,实际操作中很容易出现摸不着头脑的情况。

 

同时非常感谢那些给过指导的小伙伴。子木不才,集大家之精华特此整理ASO优化的一些内容在此分享给大家!下一章将讲到如何融会贯通,一招一式修炼成功!

 

还请大家持续关注!

 

本文由作者李志辰投稿(微信Lizhichen188415,北京爱街网络科技有限公司产品运营一枚,推广有些小经验,运营有点小心得,欢迎交流)

 

 

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姑婆那些事儿2013年开始研究ASO，最近在重新整理相关知识（本月整理为文档，电子书），也可以为大家免费答疑，欢迎大家加下善小玉微信，一起交流讨论。